作者| 糖炒山楂蝴蝶谷

裁剪| Mia

如果《还珠格格》翻拍短剧，你有什么期待？

芒果近期果真向阛阓抛出了这个议题，赢得的谜底也很真谛：有东谈主幻想着小燕子和尔泰在一谈了，毕竟小工夫没少看“同东谈主文”；有东谈主臆想“高见地回转版”的道理大致是会引入现代科技元素，如赛博一又克立场或者科幻设定；天然也有东谈主并不看好，觉得“有一个小姐她无可取代”……

而不论是哪种，不错详情的是：芒果对准微短剧赛谈的决心不必置疑，雷同明确的还有它以头部IP、头部创作者打造头部宏构的计谋部署。

据公开尊府披露，《还珠格格》短剧不仅有原著述者琼瑶加盟，还有顶尖制作团队庄重制作。同属于这一类型的布局还有：首部监制短剧《少侠逆袭攻略》、饶雪漫主编剧短剧《其实不是初恋》、刘慈欣陈楸帆首部短剧《怪物同学会》等。

短剧阛阓握续火爆，罕有据瞻望到2027年，我国微短剧阛阓限制将当先1000亿元。本年以来，四家长视频的加码更是让阛阓握续风起：最新的动态，便有爱奇艺发布三季度财报，微短剧成为电话会的要津词。

稍早前爱奇艺还成立了微戏院和短戏院，发布微戏院分账规则；腾讯视频召开短剧发布会，初度安谧发布短剧业务；优酷雷同践诺了新的短剧分账规则。

芒果系的布局愈加体系化：从1月湖南卫视推出首个微短剧戏院大芒戏院，到8月以“730大芒戏院”将微短剧推向黄金时段；还有成立微革命中心，作念强芒果TV大芒谋略，升级“风芒”，鼎力鼓动芒果短剧“星火谋略”等。在日前的2025芒果生态扩圈大会，其还相连发布了当先120部微剧微综片单。

“四家平台也嗅到了这个商机，纷纷加入这个赛谈”，著名影视编剧于正在近期也连发多条微博，为公司短剧《吉天照》造势的同期，也在博文中盖印了这一趋势。

新一轮的平台竞速正在张开，而比拟谁能霸占先机，当下公共阛阓更柔软的，大致是长视频的入局能为短剧带来什么？以及芒果加码的头部IP、大咖策略，会是短剧宏构化时间的正确解法吗？

“老到”的IP和大咖策略，能在短剧阛阓生效吗？

琼瑶、马伯庸、饶雪漫、……头部IP、大咖的入局，让芒果微短剧片单看起来谈论满满，但在这其中咱们也总能品出极少“老到”的滋味。

一方面，在短剧火爆发展的这几年蝴蝶谷，阛阓并不乏带有此类标签的作品。近期抖音九五二七戏院推出的《空话西游》IP孳生剧《空话·空话西游》，由周星驰担任出品东谈主。该戏院也由周星驰背书，此前作品包括《金猪玉叶》。当今，《空话·空话西游》在抖音总播放量达2.5亿，《金猪玉叶》有4.5亿播放量。

不仅仅经典IP，这两年阛阓火热的影剧综IP齐快速在短剧阛阓有了“续集”。剧集IP如《去有风的场所》孳生剧《我的归程有风》，孳生于《小娘惹》的《海角小娘惹》，《唐朝诡事录》孳生剧《大唐来的苏无名》，在抖音的播放量分离达到了1.9亿、1.4亿和2.3亿。

电影IP如孳生于动画电影《雄狮少年》的《稀奇吧！阿娟》、《作死马医》孳生剧《变相游戏》等，前者也在抖音斩获了破亿播放量和超4亿话题量。综艺IP则包括了孳生于《一年一度笑剧大会》出圈作品的同名微短剧《少爷和我》、《饱经风霜》孳生剧《饱经风霜之信得过身份藏不住了》等。

阛阓逻辑很好知晓：依托于长本色IP的影响力，微短剧频频能够在阛阓上成绩第一波柔软；如果能请来“原班东谈主马”加握，则又是一个遑急加分项，比如苏无名上演者杨志刚、“少爷和我”的张哲华和詹鑫；即使仅仅“蹭IP”，也能赚个话题度。

《还珠格格》要作念短剧的音书照旧发布，便在微博、抖音等平台上激勉了热议，固然阅读量唯有百万量级，但在短剧阛阓已经算是“未播先火”的代表。至少有些网友已经开动微选角操碎了心。

另一方面，这种吩咐与网剧刚刚兴起时电影导演争相入局的模式何其相似。从2017年开动，网剧阛阓接踵迎来了电影东谈主韩三平、陈国富、冯小刚、陈凯歌、张艺谋、王家卫等的入局，与之对应的，是平台资源的高度歪斜：S级名目评级、超等IP加握、以及头部演员争相出演。

一如如今的短剧阛阓。周星驰镇守下，《金猪玉叶》《空话·空话西游》的导演、演员声威里出现了叫兽易小星，以及在笑剧阛阓火爆的蒋龙、付航、鑫仔、蒋诗萌、宋木子等东谈主。

长剧公司的“主动入局”加快了这种趋势。长信传媒的《女神旅馆》，郭靖宇、小祯祥天、岳丽娜齐是长剧阛阓颇有代表作的导演编剧和演员；《大唐来的苏无名》更是保留了长剧的原班东谈主马，不仅苏无名由正主杨志刚出演，还有导演柏杉、编剧魏风华。柠萌影业的《二十九》则由知名演员杨蓉出演。

仅仅从网剧到短剧，阛阓也在抑止诠释着：在最初的提振和痛快事后，最终不雅众照旧会用本色逻辑去凝视这种“爆款基因”。一如斯前大导入局，并非东谈主均交出佳作、以致水土不屈者稠密，阛阓对所谓长剧“大咖”的悦纳进程远莫得瞎想的高。

以这几年短剧阛阓的出圈爆款为方针，《我在八零年代当后妈》抖音话题播放量当先了12亿，《我在长征路上开超市》也有超7亿的播放量，“中老年霸总短剧”如《闪婚老伴是权门》更是有超25亿播放量。长视频平台上，《招惹》《盲心令嫒》《援笔》《授她以柄》等头部短剧，主创团队也多是在短剧赛谈成名者。

这些“隧谈”短剧的出圈度和播放量，远高于上文所说起的大部分头部IP孳生剧、长剧大咖加握的短剧本色。而在口碑上，脱胎于头部影剧综IP的孳生剧，也频频难以达到原有IP的好评度，以致不分题材类型和主创声威。

比拟阛阓最初预判的“降维打击”，当今来看，长剧创作者如何才智更精确触摸短剧脉搏，仍是一谈难题。不外也不必过早唱衰：出圈爆款大致难求，但大部分作品基本的品性保险和阛阓影响力照旧有的。

长视频与短剧阛阓，是“双向奔赴”吗？

从年头爱奇艺龚宇主张平台要“严慎、有限地参加短剧阛阓”，到下半年四大平台异曲同工加码短剧赛谈，长视频平台正在更细腻拥抱短剧。但这会是一次愉悦的双向奔赴吗？

长视频加码布局短剧的原因是多重的：早先，短剧阛阓在往日两年里快速壮大。中国相聚视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》预估，2024年我国微短剧阛阓限制将达504.4亿元，同比增长34.9%，其阛阓限制有望初度当先内地电影票房。

当“传统”的本色品类弗成幸免出现下行，影剧综市模式临不同进程的挑战，与之对应的是短剧抑止出圈的造富传闻，齐条件各大平台必须牢牢收拢这个新兴的本色阛阓。天然，现代用户对短本色的偏疼和倾向，也决定了其想要留下不雅众必须要安妥时间潮水，作念他们爱重的本色。

其次，“生涯压力”也在握续给到各大平台。微短剧成为爱奇艺最新一次财报电话会议的要津词，也被爱奇艺视为拉动营收增长的新但愿。

芒果则寄但愿能够通过微短剧收场自身用户群体的“扩容”。“咱们也将连结刘慈欣这类头部科幻作者及一些头部电视剧分娩方，试水一些新兴题材的宏构微短剧集，但愿借短剧赛谈收场男性用户、「银发」群体的拓展”。其关于男性用户的开荒曾经押注于季风戏院，微短剧能匡助其收场素愿吗？照旧疑问。

终末，短剧阛阓固然蕃昌但其阴毒滋长的特色，也为长视频平台留足了发展空间。尤其是在这个短剧阛阓步伐化、专科化和宏构化的遑急节点。毕竟短剧阛阓从不缺爆款本色被迫下架的品申斥题，近日广电总局更是脱手整治“过度文娱导向”的霸总短剧。

这么的布景下，从网剧“同款过程”中走过来的长视频平台彰着更有发言权。“风芒痛苦短剧边界，从策划于今，一直把晋升微短剧质料、打造宏构化短剧行为本色开荒的第一要义”；爱奇艺龚宇曾经示意，“与其被迫经受挑战，还不如主动参与、去转变”，指向的恰是微短剧存在的问题和长视频平台所带来的“变数”。

从短剧阛阓来看，长视频平台率先开卷，自己也组成了一个新的庞大的角力场，助推着更多本色和可能涌向短剧阛阓。比如本色层面，长视频在短剧阛阓的探索逻辑，雷同是一面引入“高阶”阛阓的头部本色和东谈主才（上文所论证的头部IP和头部制作团队），一面吸纳新的东谈主才。

除了琼瑶、刘慈欣等东谈主，芒果片单里还包括雠敌部短剧制作方的领受：如《逃出大英博物馆》主创团队打造的首部专科影视短剧《尘埃落定》；《想无明》《招惹》制作方无糖文化的《风赓续吹》；《援笔》编剧林言年全新力作《姜颂》等也算是新式的“爆款基因”加握。

题材上，在短剧阛阓有着踏实受众的齐市爱情、古装类型等，齐成为平台争相布局的热门。比如芒果短剧片单中以复仇、女强、穿越为要津词的古装剧就占据了非常占比。值得醒宗旨是，这亦然一个抑止变化的阛阓，比如本年银发题材开动申明鹊起，科幻题材也在秋季迎来了备案高涨。

至于平台建造层面，基本和当初的网剧布局一样，走向了戏院化、单独开荒app、分账赈济等多重旅途。在告白营销上，在传统本色对品牌的劝诱力下滑、平台告白营收濒临压力确当下，微短剧所开释出的营销势能屡屡让阛阓覆盖，长视频又将如何撬动这波能量，亦然明天阛阓需要探索的。

举座来看，长视频平台的短剧布局仍处于探索期，哪条路能够走通、阛阓的上限在那里，仍是未知数。不错详情的是，跟着长视频平台的加码，必将搅拌短剧阛阓神气、也助推着创作者去思考宏构化的道理，助推短剧永恒踏实可握续发展。至于短剧能否解了长视频平台的燃眉之急，归根结底照旧要交给本色说了算。