上市一年后，“普洱茶第一股”澜沧古茶临阵换将。近日，澜沧古茶发布公告称，总司理王娟因个东谈主身体原因辞任东京热，由董事长兼实行董事杜春峄暂代总司理职务。此前，就有鼓舞建议免去王娟的实行董事职务。鼓舞出现不竭不对，或是导致王娟辞去总司理的径直原因。限度1月7日收盘，澜沧古茶股价已较IPO刊行价10.7港元下降跨越五成。业内分析东谈主士觉得，澜沧古茶十分依赖线下渠谈和传统营销形状，线上渠谈和新产物的通路还莫得开辟，难以给本钱阛阓念念象空间。董事长重回前台，能否旋转乾坤，需要打个问号。

总司理去职

1月6日，澜沧古茶发布的一份公告知道，王娟因个东谈主身体原因，已于1月5日向董事会递交书面辞呈，辞任董事会薪酬与探员委员会委员、董事会计策委员会委员及公司总司理职务。公告还知道，王娟调任公司非实行董事，杜春峄暂代总司理职务，董事会计策委员会委员和薪酬与探员委员会委员则折柳由刘佳杰和杨克泉担任。

此前1月2日，澜沧古茶线路的公告知道，2025年第一次临时董事大会上，有鼓舞条件加多议案，提议免去王娟的实行董事职务。把柄该提案，提议鼓舞认同实行董事兼总司理王娟在曩昔为公司作事时期的戮力和付出，但觉得王娟的沟通不竭理念与集团在面前阛阓环境下的发展需求已存在偏差，在现阶段已无法匹配集团的业务发展。为进一步优化集团治理结构，晋升不竭及沟通着力，确保集团遥远可握续发展，提议鼓舞建议该提案。

4天内，两份公告的接连线路标明，澜沧古茶里面简略关于沟通和不竭理念已现不对。公开而已知道，王娟于2007年9月加入澜沧古茶，于2018年2月至2025年1月时期担任公司实行董事和总司理。股份改制前，王娟还先后担任澜沧古茶营销中心总司理、公司总司理。2009年10月，澜沧古茶成为2009年东亚领路会惟一茶类援手商，这一系列日渐教训的营销动作，就偶然任营销中心总司理王娟在幕后操盘。不错说，王娟的加入补足了澜沧古茶在当代化渠谈和营销上的短板，使得其贸易化秩序加速，也为最终登陆本钱阛阓奠定基础。

2023年12月22日，澜沧古茶负责登陆港交所，股票代码“06911”，王娟恰是杜春峄身边惟一的“敲钟东谈主”。不仅如斯，丝袜美腿王娟还与杜春峄眷属在股权上深度绑定。招股书知道，澜沧古茶在上市后的鼓舞架构中，杜春峄、石艾灵（杜春峄的男儿）、石跃（杜春峄的配偶）、王娟、广州天速（王娟60%，张慕衡40%）为一致活动东谈主，王娟是共同控股鼓舞之一。限度现在，王娟仍为澜沧古茶的大鼓舞，握股比例约为9.915%。

“王娟辞任澜沧古茶总司理等职务，名义上看是因个东谈主身体原因，但鼓舞建议免去其实行董事职务的提议标明，可能存在更深线索的原因。”驰名计策定位众人、福建华策品牌定位商榷创举东谈主詹军豪暗示东京热，“鼓舞觉得王娟的沟通不竭理念与公司面前的发展需求不匹配，这可能反应了里面关于公司计策场所的不同宗旨。尽管王娟在营销和不竭方面有着丰富的警告，况且是公司的第二大鼓舞，但受公司事迹、股价破发以及阛阓环境变化等身分影响，可能促使不竭层调治。”

股价、事迹双降

上市一年多以来，澜沧古茶的股价遥远耽搁在5港元高下，限度1月7日收盘每股5.05港元，总市值约6.38亿港元，较IPO刊行价10.7港元大跌52.8%。

股价、市值疲软，澜沧古茶事迹发扬也出现下滑。财报知道，2024年上半年，澜沧古茶完毕营收约1.95亿元，同比下降15.9%；完毕净利润约508.9万元，同比下降79.11%。

关于事迹下滑的原因，澜沧古茶归罪于终局猝然仍处于冉冉复苏进程中，且行业竞争加重，同期品牌宣传和产物销售本质方面的参加加多，导致集团合座销售开支有所加多。

澜沧古茶是一家十分依赖线下渠谈的茶企。2024年上半年，其线下收入包括经销、直营和大型客户，所有这个词1.639亿元，占比约84%；线上收入仅3120万元，占比约16%。从渠谈占比来说，与2023年比较，澜沧古茶线下渠谈占总营收比例下降了3.8%，但仍为主要销售渠谈。

中国食物产业分析师朱丹蓬暗示，“澜沧古茶客岁登陆了本钱阛阓，但是合座的发扬不亮眼，可能与猝然意愿、能力、信心握续下降联系。中国茶叶看成耸峙属脾气外重的品类，阛阓上像澜沧古茶、大益、八马、华祥苑等以礼品阛阓为主的品牌，合座发扬齐不亮眼，属于平日景况”。

大猝然行业分析师杨怀玉则觉得，“普洱茶行业竞争日趋热烈，阛阓上出现了多半新兴品牌，传统品牌濒临更大的阛阓压力。跟着猝然者对健康、品性和体验的追求日益提高，普洱茶行业需要不绝转换，推出更多得当当代猝然需求的产物。澜沧古茶自上市以来，股价破发逾五成，投资者信心不及，对公司改日的增长出路握不雅望格调”。

董事长旋转乾坤？

公告知道，杜春峄从事茶行业跨越57年，领有丰富的警告和资源。董事长重回台前，能否旋转乾坤？

詹军豪觉得，“杜春峄看成公司的创举东谈主之一，对公司文化和发展历史有着久了的相识，能够提供连合性和雄厚性。杜春峄简略能凭借她的行业警告和指引能力，重新评估并调治公司的计策场所，优化里面不竭和运营后果。此外，她还不错加强与鼓舞之间的换取，增强团队凝合力，推动公司向愈加郑重的场所发展。关联词，要信得过改善公司的近况，还需要杜春峄指导团队制定出切实可行的贬责决议，以应酬阛阓变化和竞争挑战，归附投资者信心，并促进业务增长”。

杨怀玉也暗示，杜春峄重回台前，可能会给澜沧古茶带来以下几方面的更正，“一是可能会重新注视公司的计策场所，进行必要的调治，以适当阛阓变化；二是有助于增强不竭团队的凝合力，晋升职工的信心和士气，酿成更强的团队搏斗力；三是凭借在行业内有着丰富的警告和资源，进一步拓展阛阓，尤其是在高端阛阓和国外阛阓上的布局”。

中国茶叶阛阓空间十分浩繁。弗若斯特沙利文阐较着示，中国茶叶阛阓的边界由2017年的2406亿元增至2022年的3318亿元，复合年增长率为6.6%，展望2027年将达到4412亿元，2022年至2027的复合年增长率为5.9%。其中，普洱茶阛阓展望将从2022年的174亿元增至2027年的244亿元，复合年增长率为7.0%。

艾媒商榷日前发布的《2024—2025年中国茶叶产业发展及猝然者细察行业阐述注解》（以下简称《阐述注解》）知道，我国事大家最大的产茶国和茶叶猝然阛阓，茶叶产业改日将遥远保握沉着向好发展的趋势。猝然者关于特级茶叶的需求变动不大，当供需不服衡时，特级茶叶的价钱会有较为不时的波动。另外，现制茶饮品牌门店数目的增长将推动茶叶猝然量的高潮，为茶叶产业带来了更大的阛阓空间。

关于客岁合座事迹发扬，本年在线上线下渠谈、产物、营销等方面的考量等问题东京热，北京商报记者通过邮件向澜沧古茶发出采访函，限度发稿未收到复兴。